Le terme de packshot est généralement utilisé pour désigner une photo ou visuel en gros plan du produit pris seul qui est par exemple utilisé pour un catalogue papier ou e-commerce, ou une action de communication.

La qualité du packshot produit joue un rôle important dans la conversion, cette importance varie cependant en fonction du domaine d'activité et du type de produit.Le packshot produit peut être une simple photo ou comprendre des fonctionnalités plus avancées telles que le zoom ou des vues 360°.